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一肖中特:不到两年股价飙涨5倍 谁在爆炒波司登

时间:2019/11/16 13:22:35   作者:   来源:   阅读:9   评论:0
内容摘要: 随着天气转冷,羽绒服开始热销,相关企业也成为市场焦点。就在刚过去的双十一,波司登(03998.HK)宣布天猫旗舰店7分钟销售额破亿,全网销售额突破8亿元。与此同时,促销活动期间,波司登短暂下架线上登峰系列高端产品的举动,也引发了业界关注。紧接着,11月12日,波司登股...
     随着天气转冷,羽绒服开始热销,相关企业也成为市场焦点。就在刚过去的双十一,波司登(03998.HK)宣布天猫旗舰店7分钟销售额破亿,全网销售额突破8亿元。与此同时,促销活动期间,波司登短暂下架线上登峰系列高端产品的举动,也引发了业界关注。紧接着,11月12日,波司登股价突然下跌9.58%,盘中一度跌14.72%,创6月以来最大跌幅。

  虽然11月13日,波司登股价有了4.13%的小幅回升,收盘于4.03元,但市场上围绕着波司登进军高端化市场的争议并没有消散。业内人士指出,波司登回归主业聚焦羽绒大方向值得肯定,但老品牌再焕发青春需要持续的坚持与投入,在品牌创意推广、羽绒产品系列研发和供应链改革等方面需要继续强化。

  线上高端系列销量受阻

  “根据公司的部署,由于限量版高端产品登峰系列并不参与天猫双十一打折活动,因此于双十一之前提前下架,并已于双十一结束后重新于天猫平台销售。”波司登在接受《华夏时报》记者采访时表示。

  今年10月30日,波司登重点推出了7款登峰系列羽绒服,最低售价5800元/件,最高价位“珠穆朗玛峰”款,售价达到11800元。不过,浏览波司登天猫旗舰店会发现,其8000元以上的高端系列产品并不多,最高11800元的羽绒服目前销量仅3件。相比之下,国际知名品牌CANADA GOOSE的8000元至10000元以上产品款式繁多,销量大多在数十件以上,最高可达到700多笔。虽然波司登的高端系列是最近才推出,但仍可以看出消费者对于国产品牌的高端系列认可度有待提升。

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